Online marketing voor sportevenementen: zo trek je meer deelnemers
Een succesvol sportevenement begint bij volle startvakken. Maar met zoveel runs, triatlons en challenges in Nederland is de strijd om de sporter groot.
Deelnemers werven vraagt om meer dan posters of mond-tot-mondreclame. Met de juiste online marketingstrategie kun je gericht de juiste sporters bereiken, enthousiasmeren én overtuigen om zich in te schrijven.
Bij Catch of the Day combineren we data, creativiteit en slimme campagnes om sportevents te laten groeien. We weten wat werkt, van de eerste klik tot de finishlijn.
Ken je doelgroep (en hun motivatie)
Niet elke deelnemer schrijft zich om dezelfde reden in. Sommigen willen zichzelf uitdagen, anderen doen mee voor de sfeer, de community of simpelweg voor het shirt en de medaille.
👉 Begin met inzicht:
Analyseer data van eerdere edities (leeftijd, regio, deelnamevormen)
Gebruik social insights om interesses en gedrag te achterhalen
Maak persona’s: de fanatieke sporter, de gezellige deelnemer, de first timer
Zo kun je campagnes maken die inspelen op emotie én motivatie.
Bouw een inschrijfervaring die converteert
Een deelnemer beslist in seconden of hij zich aanmeldt of niet. Daarom moet je inschrijfproces kloppen, van eerste klik tot bevestigingsmail.
Een paar concrete tips:
✅ Zorg dat de inschrijfknop altijd zichtbaar is, ook op mobiel.
✅ Gebruik een duidelijke call-to-action (“Schrijf je nu in”).
✅ Vermeld praktische info helder: datum, locatie, afstanden, prijs.
✅ Voeg social proof toe: foto’s of quotes van oud-deelnemers.
COTD-tip: Test eens twee versies van je landingspagina met andere visuals of tekst. Kleine aanpassingen in kop of beeld kunnen het conversiepercentage verdubbelen.
Gebruik paid social media gericht
Social media zijn dé plek om sporters te activeren. Maar ‘gewoon posten’ werkt niet.
Gebruik advertenties met duidelijke segmentatie:
Retargeting: Laat advertenties zien aan mensen die je website bezochten maar zich nog niet hebben ingeschreven.
Lookalike audiences: Richt je op mensen die lijken op eerdere deelnemers.
Countdowncampagnes: Bouw spanning op in de weken voor het event.
Zo zagen we bij MOEV Events dat gerichte Meta Ads, gecombineerd met optimale timing, zorgden voor een stijging in aanmeldingen van ruim 30%.
COTD-tip: Video’s van eerdere edities met échte deelnemers doen het beter dan stockbeelden. Authentieke emotie triggert actie.
Zet e-mailmarketing in als aanjager
E-mail is nog steeds één van de meest effectieve kanalen om mensen over de streep te trekken.
Een slimme flow werkt als volgt:
Inschrijving geopend – Nodig oud-deelnemers als eerste uit.
Early bird-fase – Koppel korting aan urgentie (“Nog 5 dagen early bird”).
Laatste kans – Herinner mensen vlak voor de deadline.
COTD-tip: Automatiseer dit proces, zodat je campagne loopt terwijl jij de route uitstippelt. Lees ook onze blog E-mailmarketing: 5 best practices voor meer tips.
Zorg voor herkenbaarheid in je campagne
Een sportevenement draait om emotie. Deelnemers willen het gevoel hebben dat ze onderdeel zijn van iets groters – van het moment, van de beleving, van de koers.
Bij Meewind Koers hebben we die herkenbaarheid centraal gezet. Met een consistente stijl, krachtige visuals en herkenbare tone of voice ontstond een campagne die mensen direct herkende én herinnerde. Van social posts tot e-mails: alles ademde hetzelfde verhaal.
Meet, leer en optimaliseer
Meten is weten – ook bij deelnemerswerving.
Gebruik GA4 of Meta Ads Manager om te zien:
Waar komen je inschrijvingen vandaan?
Welke doelgroep levert het hoogste conversiepercentage?
Welke advertentievariant scoort het best?
Zo zagen we bij MOEV Events dat kleine optimalisaties in targeting en timing zorgden voor een duidelijke stijging in aanmeldingen. Door de juiste data te combineren met creatieve campagnes kun je precies zien wat werkt – en dat vervolgens opschalen.
