Social media advertising voor goede doelen: wat werkt?
Goede doelen hebben meer nodig dan zichtbaarheid. Ze hebben betrokkenheid nodig.
Social media is voor goede doelen een onmisbaar kanaal om hun verhaal te vertellen, mensen te raken en betrokken donateurs of vrijwilligers aan te trekken. Het vergroot bereik, versterkt vertrouwen en zet volgers direct aan tot actie of het doen van een donatie. En precies daar zit de kracht van paid social. Platforms als Facebook en Instagram zijn ideaal om campagnes van goede doelen onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep, op het juiste moment, met de juiste boodschap. Maar wat werkt nu écht?
In dit artikel delen we onze best practices voor betaalde social mediacampagnes die donaties, inschrijvingen of betrokkenheid opleveren. Niet alleen bereik.
Zonder doel, geen resultaat
Veel campagnes starten met een post en een “Boost”-knop. Maar paid social werkt alleen als je begint met de vraag: wat wil je bereiken?
Kies één concreet doel per campagne, zoals:
Inschrijvingen voor een evenement
Donaties voor een specifiek project
Nieuwe leads in de vorm van e-mailadressen
Heractivatie van oude donateurs
Laat impact zien, niet alleen het logo
Mensen geven aan mensen, niet aan merken. Visuals die echte impact laten zien: een deelnemer, een patiënt, een dier, een concrete situatie, werken veel beter dan logo's of banners.
Gebruik beeldmateriaal dat:
Authentiek en persoonlijk is
Emotie oproept
Binnen één seconde duidelijk maakt waarom iemand zou moeten geven of deelnemen
📸 Kies liever voor een smartphonefoto met gevoel dan een gelikte stockfoto.
Target niet te breed
Goede doelen denken vaak: “Iedereen mag dit zien.” Maar dat maakt je campagne vaag en duur. Richt je in plaats daarvan op:
Mensen die eerder betrokken zijn geweest (custom audiences)
Lookalikes van donateurs of deelnemers
Mensen met specifieke interesses (bijvoorbeeld gezondheid, natuur, sportevenementen)
Gebruik de juiste boodschap op het juiste moment
Een campagne werkt beter als de volgorde klopt. Denk in fases:
Awareness: emotionele, verhalende video of carrousel
Consideration: uitleg over het project of event of het benoemen van de USP’s
Conversion: directe oproep tot doneren of inschrijven
Pas je boodschap en call-to-action per fase aan. Een “Doneer nu”-button werkt pas als iemand eerst weet waarom.
Test en optimaliseer. Altijd.
Wat jij denkt dat werkt, hoeft niet te kloppen. Test daarom altijd:
Verschillende visuals (video vs. afbeelding)
Verschillende copy (emotioneel vs. informatief)
Verschillende doelgroepen
Gebruik A/B-tests om te ontdekken waar mensen op reageren. Stop campagnes die niet presteren en schaal op wat wel werkt.
