Gravel Union - Van 12.000 naar 110.000 members met strategische campagnes
Gravel Union is dé community voor gravelrijders, met als missie zoveel mogelijk fietsers verbinden en inspireren. Catch of the Day ontwikkelde een doorlopende marketingstrategie om betrokkenheid te vergroten — met als resultaat een explosieve ledengroei.
Uitdaging
De belangrijkste uitdagingen voor Gravel Union waren:
Community structureel laten groeien en nieuwe aanmeldingen stimuleren
Relevante campagnes bedenken die aansluiten bij de beleving van gravelaars
De jaarlijkse Shimano-enquête effectief uitzetten en gebruiken als extra moment om interactie te genereren en data te verzamelen.
Aanpak & Strategie
Om betrokkenheid en groei te realiseren, zette COTD de volgende strategische pijlers in:
Community-building via paid social
Focus op engagement, storytelling en member recruitment
Continu campagneformat dat het hele jaar doorloopt
Jaarlijkse merkcampagne i.s.m. fietsmerk
Gericht op unieke voordelen, giveaways en beleving
Levert jaarlijks tussen de 10.000 en 30.000 nieuwe members op
Uitvoering van de jaarlijkse Shimano-enquête
Online infrastructuur door COTD
Geactiveerd via paid campagnes om hoge respons te genereren
Resultaat
De aanpak zorgde voor structurele groei en betrokkenheid:
Community gegroeid van 12.000 (2020) naar 110.000 leden (2024)
Jaarlijks tussen de 10.000 en 30.000 nieuwe leden via campagne
Hoge respons op Shimano-enquête dankzij slimme activatie
Nieuwe kansen voor content, trends & productontwikkeling
Dankzij deze aanpak is Gravel Union dé toonaangevende gravel-community geworden met een sterk groeiende en actieve ledenbasis— met COTD als vaste marketingpartner achter de schermen.