KiKa Korte Broek - Opbrengst stijgt met 62% tot recordhoogte
Catch of the Day is verantwoordelijk voor vrijwel alle online marketing en fundraising van KiKa, waar ook de jaarlijkse actie KiKa Korte Broek onder valt. Het resultaat? Meer donateurs, meer deelnemers en een opbrengststijging van 62%.
KiKa (Stichting Kinderen Kankervrij) behoort tot de vijf bekendste goede doelen van Nederland en is door MarketResponse in 2023 en 2024 uitgeroepen tot het meest klantvriendelijke goede doel van Nederland.
Uitdaging
KiKa Korte Broek groeide de afgelopen jaren flink, met een recordopbrengst van €741.000 in 2023. In 2024 lag de lat nóg hoger: minimaal 15% extra opbrengst. Aan Catch of the Day de taak om deelnemers te activeren én het bereik te vergroten.
KiKa heeft hoge gunfactor
Iedereen kan meedoen: het is laagdrempelig en kost niets
Hoge zichtbaarheid: deelnemers lopen in december in korte broek
Kans om bedrijven en scholen actief te betrekken
Aanpak & Strategie
Om de gestelde groei te behalen, ontwikkelde Catch of the Day een gerichte fondsenwervingscampagne met focus op doelgroepsegmentatie en persoonlijke communicatie.
Gerichte segmentatie
Deelnemers werden ingedeeld in drie doelgroepen: particulieren, bedrijven en scholen.
Iedere groep kreeg kant-en-klare communicatietools, zoals voorbeeldmails en WhatsApp-berichten, om direct hun netwerk te bereiken.
Persoonlijke benadering in de fundraisingflow
Gepersonaliseerde e-mails bij behaalde mijlpalen
Een motiverende boodschap van de algemeen directeur van KiKa
Een inspirerend ervaringsverhaal van een deelnemer die zelf ziek is geweest
Resultaat
De campagne overtrof alle verwachtingen:
Uiteindelijk opgehaald bedrag: €1.203.024,41 (+62%)
Aantal deelnemers: 3.349 (+40,7%)
Gemiddeld opgehaald per actievoerder: +5,9%
Aantal donaties: +40,7%
Dankzij gerichte segmentatie en persoonlijke benadering groeide niet alleen het aantal deelnemers, maar ook het totaal opgehaalde bedrag. Deze case bewijst hoe slimme fondsenwerving kan leiden tot concrete groei en maatschappelijke impact.
Steffie Jansen
Manager marketing & fondsenwerving – Stichting Kinderen Kankervrij (KiKa)
"Sinds 2023 werken we nauw samen met Catch of the Day. Een betrokken en creatieve partner die met de juiste tone of voice een belangrijke bijdrage levert aan onze fondsenwervende campagnes en evenementen."