De 5 grootste fouten bij Google Ad Grants (en hoe je ze voorkomt)
Google Ad Grants is een geweldige kans voor goede doelen: elke maand krijg je $10.000 aan gratis advertentietegoed om zichtbaar te worden in Google Search. Maar veel organisaties zien ondanks dat budget weinig resultaat. Dat komt bijna nooit door het programma zelf, maar door hoe campagnes zijn ingericht.
In dit artikel lees je de vijf meest gemaakte fouten én hoe je ze eenvoudig voorkomt. Ideaal als je net gestart bent met Google Ad Grants of je account wilt verbeteren.
1. Te brede zoekwoorden gebruiken
Zoekwoorden zoals doneren, goed doel, kanker of vrijwilligerswerk lijken logisch, maar zijn veel te algemeen. Ze trekken bezoekers die niet per se geïnteresseerd zijn in jouw thema en zorgen vaak voor lage kwaliteitsscores.
Zo doe je het beter:
Werk met specifieke zoekwoordgroepen
Gebruik long-tail zoekwoorden
Zorg dat het zoekwoord direct aansluit op de landingspagina
Hoe relevanter het zoekwoord, hoe beter de prestaties van je account.
2. Je account opzetten en daarna niets meer doen
Ad Grants werkt niet als een ‘set and forget’-programma. Google verwacht dat je maandelijks optimaliseert en dat wil je zelf ook, want stilstaande accounts verliezen bereik.
Zo doe je het beter:
Plan vaste momenten om:
zoekwoorden aan te passen
advertenties te testen
slecht presterende termen uit te schakelen
landingspagina’s te verbeteren
Consistente optimalisatie = consistente groei.
3. Landingspagina’s die niet aansluiten op de zoekintentie
Mensen klikken op je advertentie omdat ze antwoord zoeken op een specifieke vraag. Als de pagina waar ze op terechtkomen niet matcht, haken ze af, en dat kost je kwaliteitsscore.
Veelvoorkomende problemen:
te algemene pagina’s
ontbrekende call-to-actions
trage mobiele laadtijd
Zo doe je het beter:
Zorg voor één duidelijke boodschap per pagina
Laat de content aansluiten op het zoekwoord
Optimaliseer voor snelheid en mobiele gebruikers
Relevantie is hier alles.
4. Geen conversies instellen
Zonder conversiemetingen weet je niet wat werkt en Google ook niet. Dan blijft je account hangen in kliks, terwijl het je juist moet helpen bij donaties, inschrijvingen en impact.
Zo doe je het beter:
Meet in elk geval:
donaties
nieuwsbriefinschrijvingen
downloads van informatie
aanmeldingen voor acties of sportevenementen
Met conversies kun je sturen op resultaat, niet op toeval.
5. Ad Grants los inzetten van je andere marketingkanalen
Google Ad Grants werkt het beste als onderdeel van een bredere strategie. Als het een los projectje blijft, is het effect beperkt.
Zo doe je het beter:
actuele campagnes
landingspagina’s
je e-mailflows
Zo bouw je aan één consistente funnel, van eerste kennismaking tot een stichting die betrokken blijft. Meer hierover lees je op onze pagina over online marketing voor goede doelen en evenementen.
Conclusie
Google Ad Grants is een waardevol middel voor goede doelen, maar succes hangt af van hoe je het inzet. Door deze vijf valkuilen te vermijden, haal je meer impact uit het gratis budget en bouw je aan structurele online zichtbaarheid.
